Google menadžer tagova za digitalne marketare
Google je 1. oktobra 2012. lansirao Google Tag Manager (GTM) – besplatni sistem za upravljanje različitim tagovima na web-sajtu. Ovo je odličan alat za onlajn marketare jer im omogućava da samostalno dodaju, ažuriraju i uklanjaju tagove koji se koriste u marketingu bez menjanja koda na web-sajtu. Savremeni marketing alati, kao što su programi za web-analitiku ili praćenje konverzije posetilaca, oslanjaju se na dodavanje određenih “tagova” na web-sajt.
Previše tagova može da uspori sajt, a dodavanje novih obično zahteva intervenciju webmastera ili IT tima. To najčešće dovodi do gubitka vremena i smanjenja produktivnosti. Google menadžer tagova stoga predstavlja rešenje koje ubrzava ovaj proces iz marketing perspektive i oslobađa IT tim dodatnog posla. Marketing tim može sam da dodaje, menja i briše tagove na sajtu preko GTM.
Podešavanje Google menadžera tagova je lako i brzo. Korisnički interfejs i struktura naloga GTM veoma podsećaju na Google Analitiku. Nalog ili Account je na najvišem hijerarhijskom nivou. Nalog može da sadrži jedan ili više Containers (sadržitelji), koji sadrže Tags (tagove), Rules (pravila) i Macros (markoe).
1) Posetite stranicu http://www.google.com/tagmanager i prijavite se sa postojećim Google nalogom (ili otvorite novi).
2) Otvorite nalog (Create an Account) za svoju kompaniju. Najbolja praksa je: jedan nalog po kompaniji, jedan container po sajtu. Na primer, ako vodite sajtove za više klijenata, napravite po jedan Account za svakog klijenta. Account Name može da bude ime kompanije ili agencija. Kad unesete ime kliknite na dugme Next.
3) Kreirajte Container za svoj web-sajt. Za svaki web-sajt koji imate treba da otvorite novi Container. Container sadrži tagove za praćenje (Google Analytics, Adwords Conversion Tracking) koje želite da koristite na sajtu. Container možete da nazovete po web-sajtu (Container name): internetimarketing.com. Ovaj container će sadržati sve tagove za taj sajt. Izaberete vremensku zonu i opet kliknete na dugme Next.
4) Prihvatite uslove korišćenja Google Tag Managera klikom na I accept.
Google će zatim generisati kod koji treba da dodate na svaku stranicu sajta (copy-paste).
5) Postavite kod odmah ispod <body> taga (NE: </body>).
Nakon dodavanja ovog koda na web-sajt, sve tagove dodajete i ažurirate na sajtu preko Google Tag Manager-a (nema više potrebe za menjenjem koda na samom sajtu). Možete da dodate bilo koji tag koji koristite u marketingu, kad god to želite. Google nudi različite šablone tagova za Google AdWords, Analytics, DoubleClick, ali vam omogućava da dodate prilagođeni HTML ili Image tag.
Šablon za Google Analytics tag izgleda ovako:
Pored tagova, u okviru jednog container-a možete da kreirate pravila (Rules), makroe (Macro) i verzije (Version).
Pravilo govori Google-u kada da aktivira tag, odnosno koji uslov prethodno mora da se ispuni.
Makroi skladište podatke koji će se koristiti za kreiranje tagova i pravila. Makroi zapravo govore Google-u gde da traži informacije. Postoje tri predefinisana makroa: url, refferer i event (događaj) pomoću kojih možete da kreirate tagove i uslove koji se najčešće koriste. Takođe možete da kreirate dodatne makroe u skladu sa specifičnim potrebama.
Kada u jedan container dodate novi tag ili pravilo, oni ne stupaju na snagu dok ne objavite novu verziju. Svaka promena koja se unese mora da se objavi (Version).
Dodatnu pomoć i detaljne informacije o Google menadžeru tagova možete da potražite u Google Centru za pomoć.
Sjajan i poučan članak. Dosta znači i za nas iz IT-a.
Marko, hvala puno što ste ste odvojili vreme za ovakvu pohvalu. Ja rado isprobavam i koristim većinu Google-ovih alata i servisa, tako da rado i pišem o njima. Obično su jako korisni.